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饮料瓶身也在搞公关!你知道多少?

作者:gloomsky 来源:未知 2016-09-14 13:15:00 我要评论( )

在这个“颜值”当道的世界,就算是一瓶饮料,也是要拼颜值的:只因在人群中多看了你一眼~便被你创意的瓶身征服了!不然,不喝碳酸、不饮酒...

在这个“颜值”当道的世界,就算是一瓶饮料,也是要拼颜值的:只因在人群中多看了你一眼~便被你创意的瓶身征服了!不然,不喝碳酸、不饮酒类的受众,又怎么会收了你呢!
 
味全对白瓶
味全把自己的logo去掉了,代之以一些不同的句子:“你爱美,你要喝果汁”“熬夜辛苦了,你要喝果汁”,或者“听妈妈的话,你要喝果汁”。根据味全冷藏事业企划部资深协理谢雅慧的介绍,类似的语句一共有50多条。
“将温暖进行到底”
“昨晚没睡好,你要喝果汁”
“不爱晒太阳,你要喝果汁”
“你爱美,你要喝果汁”
“你爱你自己,你要喝果汁”
“你不爱吃菜,你要喝果汁”
“电脑8小时,你要喝果汁”
默默的一句话,却很暖心。
“不巧,我在等你”
这样的表白瓶简直让人不忍心拒绝啊!
 
可口可乐昵称瓶

要说创意的创意瓶身,近年来做的最凶猛的,莫过于可口可乐了。自从2011 年可口可乐在澳大利亚市场首次尝试推出印有名字的可乐瓶包装,并取得成功之后,可口可乐就把这一营销方法推向了全球,随后还在瓶身上延伸出了其它各种玩法:歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。
伤心的人,别听慢歌。
你是我最重要的决定。
我相信明天。
昵称瓶:吃货、白富美、积极分子、纯爷们……
 
百事可乐Emoji瓶
相比于可口可乐,百事可乐在瓶身上的内容营销似乎来得晚了一些,但这或许是百事可乐对可口可乐"三连击"的一次回应。从社会流行文化的多个方面提升品牌体验,为消费者带去激发灵感的新鲜元素。
印在瓶身上的的Emoji表情,你能接受吗?
 
屈臣氏蒸馏水
买瓶水怎么添点新意?这些“说人话”的坚持瓶,给“买水”这件事带来了一点新意。
“今天坚持吃素了吗?是的,整个人都绿了”
“今天坚持搬砖了吗?没有,去追诗与远方了”
买水也变得更有新意。
虽然指望消费者冲着瓶子上的小创意来买你的产品终究是不现实的。但是产品更需传达品牌的理念与定位,并与消费者达成稳定的联系,这才是品牌后续发展的力量所在。

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